После смерти Берке Хана в 1266 году на его место пришел внук хана Батыя Менгу Темур. Менгу Темур, поддерживал с мамлюкскими султанами хорошие отношения, и в войне между династиями Огедай и Чагатай поддерживал потомков Огедая. В это время влияние племянника Берке Хана Эмира Ногая сильно усилилось, фактически он начал управлять страной. Эмир Ногай смог сохранить это влияние в течение сорока лет, став в этот период полководцем, который приводил ханов к власти в Золотой Орде, а затем державший их под своим контролем.
После Менгу Темура на престол взошли Тута Менгю, затем Телебога. Токта хан, занявший престол в 1291, году ждал удобного момента, чтобы избавиться от давления со стороны Эмира Ногая, и наконец в 1300 году начал войну против него, победил и убил его, став полновластным и единым правителем империи. С тех пор роды и племена в Нижнем Поволжье, Урале и Эмбе, бывшие преданные Эмиру Ногаю стали называться «Ногаями».